19 Ekim 2009 1:44 pm et Andrew Goodman tarafından
Geçen hafta bir partiye gitmiştim. Bu esas olarak büyük ekran reklamları gobs müşterileri için satın ajansları teşekkür etmek büyük bir online oyuncu tarafından konulmuştur. Ve garip bir şekilde, bir ana bilgisayar bana özür dileyerek başladı (beni ona bedava içki için teşekkür gurgling sesleri üzerine ? ne var, youllasla bilmek izin). "Sen ve ben arasında bir birey olarak ben asla bu stok çok savunacağını söyledi. Performans taraftan gel. [Üst düzey bir pozisyon için bir arama reklam platformu] çalıştım." Ama şu anki görevinde çok iyi bir iş yaptığını; dijital medya alıcıları teşekkür eğlenceli bir iş, onların yaygın talebi ile daha kolay.
Arama reklamları ile performans bu konuda takıntısı olanlar kendilerini satıyorlar. Yer: elektronik tablo veya analytics arayüzü. Beyin kullanımı: beyin, çoğunlukla yaptı.
Komik bir biçimde göstermek de kendisi, kurum ve reklamverenler için satan kim ? başka nedenlerle-sade olsun. Yer: Sosyal sahne. Beyin kullanımı: beyin, çoğunlukla sağ.
Bu iki dünyası hakkında çarpışır? Belki onlar, ve bu-ebil var olmak ham dolsun-sen partilerden ölümü. Tahmin. Görüntü insanlar artık elektronik tablolarla silahlı analytics ve atıf modelleri. Ve arama nerds sığır onların personas ihmal ne yaptığını bilen parçaları oluşturan kaya tırmanışı giderken inekler dünyaya gitar oyuncular, prom queens ve sporcular ajanslar, istiyorum. Kaygan çalışmalar ve son satın tasarımcı özellikleri ile silahlı, onlar performans pazarlama kapıda yorsun. Ters olarak yüksek okuludur.
İyi dereceleri var analitik türleri, Wister Walcott Marin yazılım öyle düşünmüyor. SMX Batı yönü son zamanlarda, o dayağı attı. 6-Foot-8de Wister ile karışıklık istemiyorum bir inek var.
Görüntü şimdilik bir kenara bırakarak ve sadece denklemi ödenen arama tarafından üzerinde duruluyor: birçok insan artık efsane doğru teklif için önce son tıklama tıklama bakmak gerekir inanıyoruz. Walcott inşaat Marin yazılım ile marka etailers verilerini kullanarak, bu efsane büstleri.
Sorun: satın almaların % 74 sadece tek bir tıklama için yine de bağlanabilir. Tanım olarak, bu sonı tıklatın. "Önceki tıklama veya diğer faktörler satın özniteliği" girişimi? İyi şanslar.
Ne zaman birden fazla tıklama-ebilmek var olmak izci, bunun ötesinde, uygun "yolunu satın" insanlar bir tür arama (mesela genel bir terim) ve rüzgar yukarıya başka bir ile başlayan masal onayı bulmuyorum (, belirli süreli markalı). Bazı davranış bu klişeleşmiş model benzeyebilir döngüsü satın, ama genel olarak, ne insanlar etkiler gerçek resmi bundan çok daha karışık.
Yani sonraki vahiy: ne zaman size kova anahtar sözcük sorgu farklı türler sadece satış % 7si önemli etkisi için tıklayın son tıklama dışında bir özellik olabilir.
Ergo: aksine, ödenen arama pazarlamacıları, çok esaslı bir kanıt var sürece geçerli antrenmandan yerinden değil. Bildiğiniz gibi hangi satın almak için son tıklama önceden ile ilişkili performans verilerini güvenerek.
Emin olmak için bu vaka çalışması için muhtemelen birçok eksiklikler bulunmaktadır. Uzun bir süre kullanıcılar mandalı değil e-posta gibi potansiyel etkileri çeşitli anlamlara, gezinti yolu tarif etmek, göstermek ads ya da hatta organik arama denemesi yapar.
Ancak bu senaryonun bir ödenen arama pazarlamacı olarak çalıştığın gerçek optimizasyon ortam yansıtır. Seçim açıktır: iyi küçük el sıkma ve kulaktan dolma bir kanıt daha temel portföy % 100 bazı güzel (kuşkusuz kusurlu) veri yapabilirsiniz veya yeniden dengelemek anahtar kelime harcamak gibi tepki verebilir.
Öylesine ne-ebilmek var olmak çeşitli touchpoints tarafından etkilenen satın alma davranışı "zorlayıcı kanıtı"? Burada bir fikir birliği beklemiyorum ama sezgilerini sok.
Eski Kanada başbakanı Jean Chretien belki dedi en iyisi: "bir kanıtı bir kanıtıdır. Ne çeşit bir kanıt? Bir kanıtıdır. Bir kanıt bir kanıtıdır. Ve iyi bir kanıt varsa, bu kanıtlanmıştır çünkü."
Bir yandan tutarsız gevezelik. Ama aptly belirlenmesi için şimdi, ne zaman bamboozled sen şüpheleniyorsanız silahlarını sadık yakalar.
Ve nasıl daha iyi şüphelerimiz öyle ya da böyle onaylamak için daha iyi kanıt toplamak? İki yolu vardır: başkalarının sonuçları karmaşık araştırmalar güvenme veya daha iyi izleme yeteneği kazanıyor ve kendi analitik verilere bakarak.
Çoğu reklamveren popüler analitik Çözümleri (ve raporlama ile ödenen arama platformları) istihdam bu birden fazla atıf için kapasite yoksun. Bu yeni işlevsellik mevcut analitik araçlar daha geniş pazar için kullanılabilir duruma getirdiğinizde, kendine rakip iddiaları doğrulamak mümkün olmaya daha yakın alırsınız ? teknolojisi nasıl çalışıyor anlamak kadar.
Maksimum doğruluk ve izleme kullanıcı davranışını kapsamini garanti etmemektedir, bu çözümler büyük olasılıkla Google gibi büyük şirketlerin daha fazla davranış veri erişimi üzerinden gelmek zorunda kalacaksın. DoubleClick acquisition beri ve içerik ağları ve değişimleri kazanç ulaşma gibi bir izleme standart geliştirmek için potansiyel daha da artmıştır. Yani, bu-ecek koşmak-uluslararası piyasalarda özellikle gizlilik sorunları karşısında dedi.
Sanırım biz tüm e-ticaret atıf veri izleme hareketini birden fazla kaynaktan, AdWords içinde bizim istatistikleri karşılaştırarak ve şeyler izlemek ve modeller özelleştirmek için daha iyi bir yol değil merak Google Analyticsin quirky aracı kullanarak boyunca beceriksiz ki fazla uzun sürmez.
Tahmin: rakip bazı satıcılar zaten öncesinde bu konuda koştu beri Google ketçap çalış sonra o daha fazla sürmez. Unutma, alıcı ve satıcı medya genellikle performans denetlemek için standart bir karşılıklı olarak kabul Aranan: "DoubleClick dönemi" tüm hakkında o günlerde buydu. Analytics ile genel olarak, bir shakeout burada kaçınılmaz olduğu gibi. Google birden fazla atıf ile ilgili yeni tartışmalar adres ürünler serbest bıraktığında, o shakeout hızlanır.
Umarım bu tartışmaya ilgi kırılmak ama o sadece ısınmakta. Bir dahaki sefere ben belirlemek ve atıf Savaşları dört büyük "kamplarda" değerlendirmek.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Ödemeli arama sütunu
Yazar hakkında: Andrew Goodman kurucusu ve sayfa sıfır Medya Müdürü ve yazarı kazanan sonuçları ile Google AdWords. Andrew Goodman tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Bence bir alandan alt optimal ile dönüşümler markalı son tıklama atıf kanıtlamak için ikna edici bir kanıt olduğunu bulacaksınız. Markalı dönüşümler üzerinde % 50 den olmayan anahtar kelimeler, bilmeden veya olur bu, bu kampanyadan elde etmek mümkün olmuştur birimleri geri düzenlenen takdir markalı bir siteyi çalıştırın. Son derece gizli olmak eğilimi olan satışları da beyond hareketli yarar görünüyor web siteleri son atıf tıklatın.
Son tıklama önemini aşağılayıcı ve bir şey ile potansiyel olarak çok yerine arayan daha ince, potansiyel hata bir sürü yürüyen sanırım. Daha sonraki zaman.
Büyük yazma, tüm inek vs jock şey, sesleri sterotypical aşkı konu ilginç ama benim deneyim gerçek oldu. İnekler, bu savaşı kazanacağız. Verileri ve mantığı, flash ve fantezi-hadis yenecek.
Uzun zamandır bu söz. Alan "satın alma döngüsünün" SES Şubat 2006 yılında solmuş kanıtlayan bizim ilk kamuya araştırma sundu.
SMX Doğu PPC satın alma döngüsünün panelinde soru kaldırdı: bile olabiliyor, eğer kişi satın almadım, ne tam olarak ziyaret tarafından ilk başarılı oldu sitenizde yer imi değil, sizin için ada göre aramak istemedim, ama onun yerine başka bir rekabet arama terimi arama? Birisi bu ilk ziyaret, başkasının yerine reklamınızı tıklamaya kişi için büyük bir eğilimi oluşturur kanıtlayabilirim sürece bir şey ilk başarılı emin değilim.
Rekabet arama marka arama sonucu izlendiğinde durumlarda rekabet arama ifade kredi önemli olduğunu düşünüyorum. Müthiş yaygın değildir. Şimdiye kadar gördüğümüz en son dokunmatik marka aslında öncesinde rekabet arama tarafından % 8i gibi bir şey oldu. Ancak bu malzeme olabilir. Tercihen son non-marka/rekabetçi dokunmak için kredi vermek.
Yahoo Yahoo Search Marketing platformu içinde bir çok kanallı atıf rapor vardı, şimdi yaklaşık 3 yıldır asist denir. Dönüşümler ve CPA dışında tabii ki, yardım muhtemelen en popüler reklamverenlerimiz için şu anda ölçümüdür. Reklamverenlerimizin nasıl onların üst huni anahtar kelimeler dönüşüm alt huni anahtar kelimeler için sürücü anlamaya çalışırken, çok yardımcı oldu. Bu yüzden zayıf performans (üzerinden doğrudan yanıt, son tıklama ölçümleri) olduklarını düşündüler çünkü belirli anahtar kelimeler için teklifinizi düşürmek yerine, var şimdi bu anahtar kelimeler dönüşüm için sürüş değerli ölçmek mümkün
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder