21 Eylül 2011 saat 5:18 pm ET Chris Sherman tarafından
Fairsearch.org bulgu--dan Google, arama davranışı ve olup arama Devin eylemler kasıtlı olarak rekabet engelleyen üzerindeki etkisi hakkında ciddi ve önemli sorunlara yol açtı yeni bir çalışma yayınladı. Ne yazık ki, çalışma sonuçları kusurlu metodoloji ve örtülü olarak gündemler araştırma sponsor şirketler lehine bir bariz anti-Google önyargı tarafından kusurlu.
Kendi web sitesine göre Fairsearch.org "işletmeler ve sağlıklı bir Internet gelecek tanıtmak için united organizasyonları nerede ekonomik büyüme, rekabet, şeffaflık ve yenilik dikey arama ve online hizmetler tarafından tahrik grubudur." Googlenın rakipleri için bir grup da ? en belirgin olanlar online seyahat uzay ? Microsoft, Travelocity, düz kontak ve Expedia gibi üyeleri ile.
Watchdog grup olarak, Fairsearch.org aynı zamanda arama motoru Land, Yelp, cep telefonu üreticileri bir "açık" mobil işletim sistemi olan ve başkalarına robot rağmen gereksinimleri empoze, İçerik Kazıma dahil olmak üzere, aradık Googlenın daha şüpheli uygulamaları bazı ışık parladı.
Ama Fairsearch.org gizlemek için hiçbir çaba yapar başka çok önemli gündem: Google, tüketicilerin ve bu arada, sponsorluk üyelerinin de yararına göstermelik yararına künde için.
Bu hafta, Senato Antitröst duruşma öncesinde Google oldukça yoğun bir ızgara odak nerede, Fairsearch.org ezici bir çoğunlukla anti-Googles anket bulguları yayınladı. Anket 1.005 ABDli yetişkinlerin rasgele seçilen bir anket arasında geçen hafta yapılmıştır. Sonuçlar: "bir hata payı NaCl puanlık % 95 güven ile söyleyebilirim. Bu veri örnek s kompozisyon bu US Census rakamlara göre gerçek ABD nüfusunun gösterdiğinden emin olmak için ağırlıklı. Örnek hata ek olarak, hata veya önyargı kamuoyu anket bulguları içine soru anlatım ve pratik zorluklar içinde yürütülmesi anketler tanıtabilirsiniz (vurgu eklenmiştir).
Fairsearch.org sorular ve deyimleri için anket görüşmeci tarafından kullanılan bir kopyasını bana sağladı ve önde gelen sorular ya da tarafsız tüketici görüşleri arayışı yerine, görünüşe göre FairSearch.org istedim yanıt-e doğru uyarmak için sorgulanabilir istatistikleri kullanmak ifadeleri bir çoğu. Yani evet, edilmiş olabileceğini söylemek adil "hatası veya önyargı" bulgular tanıttı.
Sekiz on (% 79) Amerikalılar, adil rekabeti kısıtlayan ve tüketicileri yanıltıcı MTK soruşturma şirket lehine. Yarısı (% 49) demek şiddetle MTK eylemleri lehine.
Bu bulgu bu bildirimi kullanılan bir önceki soruya takip ettim: "Google yapan hemen hemen tüm para hedefli arama reklam satmak için tüketicileri hakkında topladığı kişisel bilgileri kullanarak. Bugün, Amerika Birleşik Devletleri arama reklam pazarının % 79 Google denetler."
Fairsearch.org, StatCounter, comScore ve Google için "% 79 kontrolü" stat öznitelikleri. StatCounter gerçekten arama motoru trafiği % 79 pay göstermek ? reklam, yalnız, ama genel arama payı arama değil. comScores benzer stat çok daha düşük ? yaklaşık % 65 (ve yıl boyunca sabit olmuştur), ama yine bu genel arama payı, reklam payı arama değil.
eMarketer, başka bir kaynaktan atıf Fairsearch.org tarafından kullanılan anket, istatistik kaynağı hakkında sorulduğunda Googlenın arama reklam payı % 76 2010 için verir. Bu sayı sayı Fairsearch.org kullandığı ankette yakın olmakla birlikte, anılan kaynağı değil. Anket soru soran istatistikler yanlış atıf olup sonuçları güvenilir olabilir hakkında ciddi güvenilirlik sorunları yükseltir. Ve bunu kendisi veya bazı diğer malzemeler Fairsearch.org sağlanan kadar anket sonuçları için değil sadece şüpheli stat her iki anket olduğunu. Kaynağı yok dedi FairSearch.org katılımcıların sıfat olmaksızın birdenbire istatistikleri duydum ima çalışma yapmak için kullanıldı belgedeki tüm işaret vardır. Alt satırında: istatistikleri değil atfedilen veya uygun olmayan şekilde atıf kullanılan anket sonuçları güven zordur.
Altı on (% 63) söylemek Googlenın yenilikçi şirketlerinden erken bir aşamada onlara rakip olmasını engelliyor hakim pozisyonundan, arama daha küçük, satın almak için reklam yapar kar kullanmak için adil değil.
İlginç bir bulgu ve Fairsearch.org sponsorlar ve iş uygulamalarının istenmeyen ışık bir. Birçok Fairsearch.org destekleyen kuruluşlar (yapmış ve yapmaya devam) daha küçük şirketler kendilerini, muhtemelen kendi şirketlerini çalışmasını hazırladım Karları üzerinden alınan. Microsoft 128 şirketlerin birçoğu arama ile ilgili satın aldı. Travelocity (Fairsearch.org hamisi Kılıç Holding iştiraki) elde Site59.com ve Mpix (kendisini daha önce AllHotels.com satın aldığını,). Expedia başka bir Fairsearch.org sponsor, düz kontak dahil olmak üzere sekiz küçük şirketleri satın aldı.
Sekiz on (% 84) söylemek üzerinden Googlenın diğer Web sitelerinden içerik almak ve kendi, bunlar potansiyel tüketici trafik diğer Web sitelerine mahrum olarak sunmak için adil değil.
Bu sonuç ile bir sorunum yok. Googlenın içerik Yelp ve içerik Emlakçılar, diğer şeyler arasında ulusal kurulu iddiaları kazıma kazıma hakkında yazdım ve bazı durumlarda Google daha fazla bir "AF, izni olmayan" duruşu aldı aynı fikirdeyim. Adil olmak için Google bu iddialarının meydan okudu ve hemen hemen tüm tarihin yöneticileri ile işbirliği ve içerik sağlayıcılarının telif emin olun saygı söylemiştir.
Dörtte üçü (% 74) Google reklam haber vermeden zam ve küçük yerel işletmeler üzerinde büyük e-ticaret şirketleri lehine haksız olduğunu söylüyorlar.
Bu soru (daha doğrusu, katılımcıların bir ölçekte beş nokta "adil" için "çok haksız" değerlendirmek istendi bir deyim) hatalı biçimde ifade ettiği ve iddialar kulaktan dolma Googlenın reklamcılık programı nasıl çalıştığını anlamak insanlar tarafından görevden yaptı çünkü Belki de en yanıltıcı anketin bulma. Açıklama: "Google kullanır onun hakim durumun reklam haber vermeden zam için ve daha fazla kar üretmek için Google küçük yerel tüccarlar üzerinde büyük e-ticaret şirketleri lehine."
Google does değil "reklam için zam." Fiyatlar her iki arama reklamları ve görüntülü reklamlar Google tarafından doğrudan açık artırma tarafından belirlenir. Reklamverenler, reklamlarını gönüllü olarak yükselterek veya tekliflerini düşürmek için rekabet. Sonuçta, bir reklamveren bedeli, anahtar kelime, reklam konumu, rekabetçi Teklifler ve "Kalite Puanı" bir reklam ve açılış sayfası tarafından belirlenir. Onu gördüğü reklamlar daha yüksek kalite için Google aslında daha az masraf. Kesin cevaplar üzerinde Kalite Puanını nasıl çalıştığını ayrıntılı arka plan için bkz: Q & A ile ClickEquationsCraig Danuloff.
Bu anket bulgu MTK bildirildi araştırmaktadır bugünün haberleri için ilgili olup olmadığını merak etmek ilginç olup Google "yasadışı reklam oranları arttı 50-fold rakip mikroskop bedenî" Microsoft, belirtildiği gibi Fairsearch.org önemli bir sponsoru biridir.
10 Üzerinden 6 (% 64) inanmak için iyi bir Pazar % 79 denetleyen aynı şirket veya hizmet-meli var olmak mevcut Antitröst yasalarına. Sadece çeyrek (% 23) ki böyle bir şirket-meli değil var olmak bu yasalara ve % 13 emin değil.
(Yinelenen ve şaibeli) % 79 stat, hiçbir kelime dışında. İki sorun, ancak: klişe gider gibi ilk olarak, rekabet sadece biridir web üzerinde tıklama uzakta. Google kişi Google kullanmayı tercih çünkü pazar payına sahiptir. Bu bir seçim var olmayan nerede yardımcı programı değil. İkinci sorun, antitröst yasaları tüketiciler, rakipler değil korumak için tasarlanmıştır. Fairsearch.org savunan bu tüketicilerin zarar iddia ediyor çünkü Google hobbling ? bu sadece spekülasyon değil gerçek olmasına rağmen. Googlenın sevilen (ve karlı, insanlar reklamları ile rahat ima Google onlara tıklayın için çalışır ? çok) şiddetle buna karşı savunuyor.
Yine de, geçerli bir sayı ve hem de ihtiyacı olduğunu ele alınacak bir şey (ve kesinlikle olacak-bizim Googleopoly bkz: Definitive Kılavuzu Antitröst soruşturma karşı Google önemli bu konuda daha fazla bilgi için.
Neredeyse altı on (% 57) hissediyorum Googlenın arama reklam pazarının % 79 kontrolünü tüketiciler için kötü. Sadece bir üçüncü (% 33) Bu tüketiciler için iyi bir şey düşünün.
Tekrar ? Google reklamları açık artırmaya dayalı. Googlenın arama reklam pazar payı nerede bir tür reklamverenlerin Google yerleştirme gereksinimini nedeniyle değil para harcamak reklam seçmek doğrudan bir sonucudur. Google bir şekilde kabul etmeye izin reklam sayısı sınırlı bu bulgu dolaylı olduğunu ? veya gülünç için aşırı, reklamverenler bir tür bir şekilde "c için iyi" formül göre onların dolar dağıtmak için gerekli olmalıdır
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder